4月8日午後、広州国際玩具博覧会の同時開催イベント「2018年中国アニメキャラクターマーケティング会議サブ会場活動及びELBM中外アニメ・ゲームブランドライセンスマッチメイキング会議」が、広州琶洲保利世界貿易センター博覧会で開催されました。「新時代のアニメ産業発展の道」をテーマとしたこの会議では、国内アニメ産業の研究者、アニメ関連企業のトップ、大学教員などが招かれ、国内アニメライセンス産業、業界市場の現状と発展動向、アニメマーケティング、トレンド玩具の創出、派生商品のデザイン、アニメの異業種融合などの観点から、アニメ産業の発展方向について議論が行われました。アニメ、ゲーム、玩具、ベビーカー、ベビー用品、文具、アパレルなどの業界関係者に加え、文化メディア、金融、ベンチャーキャピタルなどの企業関係者200名以上が会議に出席しました。

この会議は、中国アニメグループと中国広告協会の主導の下、広東省玩具協会、広東省ゲーム産業協会、広州市アニメ産業協会が共催しました。主催は中国外玩具メディアセンター、共催は広州大理アニメ有限公司、そして黄埔文化グループの強力な支援を受けました。

広東省玩具協会事務総長 陳黄曼

広東省玩具協会の陳皇曼事務局長は主催者を代表して挨拶を行い、文化創造産業は「国家戦略産業」に位置付けられ、アニメ・ゲームはその重要な構成要素であると述べた。現在、中国のアニメ・ゲーム関連商品市場における著作権侵害の蔓延は、公式ライセンスを受けたアニメ・ゲーム関連商品の生存空間を著しく圧迫している。収益性の低さは、関連企業が商品の設計、生産、そして更なる開発への投資を増やすことを困難にし、好循環の形成を阻害し、業界の持続的な発展に深刻な影響を与えている。そのため、わが国の知的財産法制度を早急に整備し、業界における知的財産保護のレベルを強化・向上させることが特に重要である。

主催者によると、本会議は2018年中国アニメキャラクターマーケティング会議のサブ会場イベントとしても開催される。中国アニメキャラクターマーケティング会議は、「アニメーション+」コンセプトとアニメキャラクターマーケティングの推進、アニメ文化の普及、アニメ消費の拡大に重点を置いており、現在中国で唯一、アニメと実体経済の融合発展をテーマにした革新的なアニメブランドイベントとなっている。中国アニメグループと中国広告協会が共同で主催する2018年中国アニメキャラクターマーケティング会議では、4つのメイン会場イベントと4つのサブ会場イベントを含む8つのエキサイティングなイベントを通じて、国内アニメと実体経済の連携の成果を披露する。また、業界政策の解説、運用モデルの議論、プロジェクト情報の発表なども行われる。サブ会場イベント「2018 ELBM 中国・海外アニメ・ゲームブランドライセンスマッチメイキング会議」では、産業アニメの発展について議論する。

中国アニメグループ開発研究部部長 宋磊氏

中国アニメグループ開発研究部部長の宋磊氏は、長年にわたり国内外のアニメ産業市場について綿密な研究を行っており、「中国アニメブランドライセンス産業政策と業界動向」というテーマを中心に、マクロ的な視点から国内アニメライセンス産業とアニメ産業の市場現状と発展動向を分析し、アニメブランドライセンスに関する業界政策についても解説しました。

2017年、国産アニメシリーズ『王者のアバター』が突如として登場し、大ヒットを記録しました。同作品は、その高い制作クオリティが評価され、第14回中国アニメ金龍賞で「最優秀脚色アニメーション賞」を受賞したほか、自然なプロダクトプレイスメントが評価され「最優秀マーケティングアニメーション賞」も受賞しました。制作会社である中国文芸集団は、アニメマーケティングにおいて豊富な経験を有しています。今回のカンファレンスでは、中国文芸集団の著作権マーケティング担当ゼネラルマネージャーである顧建宇氏が、『王者のアバター』を例に、アニメの成功、ブランド影響力、視聴者分析、連携モデルなど、IPバリューチェーン全体にわたる統合マーケティング・開発戦略を分析しました。連携モデルに関しては、顧建宇氏は『王者のアバター』のキャラクターイメージや武器のライセンス供与、アニメ内プロダクトプレイスメント、カスタマイズされた自主広告、マーケティングシナジー、周辺製品との連携といったマーケティング経験を強調しました。

「アニメーション作品は、伝統的な玩具の研究開発に多くの素材を提供し、思考の幅を広げ、製品の外観デザイン、機能構造、さらにはアップデートとイテレーションのプロセスにおいても重要な役割を果たしています。」広州大理アニメーション有限公司（以下、大理アニメーション）アニメーション事業グループゼネラルマネージャーの朱玲氏は、「トレンディ玩具の創造とアニメーションとの融合」と題したプレゼンテーションで、大理アニメーションのトレンディ玩具の研究開発と玩具とアニメーションマーケティングの融合における経験を紹介しました。朱玲氏は、トレンディ玩具の研究開発には、アニメーション制作の初期段階から包括的な製品開発計画を立案し、アニメーションブランドの継続的な発展を通じて玩具のアップデートとイテレーションを推進する必要があると述べました。マーケティング面では、あらゆるメディアチャネルを通じてアニメーションをプロモーションし、その人気を高めて玩具の売上を伸ばすことが重要です。同時に、玩具をアニメーションマーケティング活動に統合することで、露出を高めることも重要です。

広州美術学院エンターテインメント・派生デザインスタジオ所長の鍾丁氏は、長年にわたりアニメーション監督とエンターテインメントコンテンツ制作の実践と教育に携わり、プリプロダクションデザインから技術制作、IP派生作品まで、全プロセスを網羅しています。鍾氏は、アニメーションは派生作品の開発を容易にするために、プロダクトデザインを経る必要があると考えています。本カンファレンスでは、長年のアニメーション監督としての経験を活かし、「キャラクター中心のIP開発を探る」と題した基調講演を行い、事例研究を交えながら企業への示唆を提供しました。

上海吉荘科技有限公司の創業者である徐衛東氏は、メターズボンウェグループの第一世代デザインチームの中核メンバーです。ファッションデザインの専門的バックグラウンドを持つ徐衛東氏は、異業種融合のスキルに長けており、ハリウッド大作映画『トランスフォーマー』とメターズボンウェの異業種マーケティングキャンペーンを先導し、Tシャツを中心としたブランド「MTEE」を立ち上げ、中国アパレル業界と様々なアニメキャラクターライセンスとの異業種コラボレーションの潮流を先導しました。今回のカンファレンスでは、徐衛東氏が基調講演「アパレルIPと産業アニメーションの統合発展​​」を行い、アパレルと様々なアニメキャラクターの異業種融合における自身の経験を共有し、アパレルIPとアニメーションの融合の潮流について議論しました。

さらに、カンファレンスでは、「パトカーアライアンス」、「GGボンド」、「ブーニーベアーズ」、「ブーニーベアーズパラダイス」、「神獣キングコング」、「三匹のリス」、「ドラゴンクエスト」、「東方可児」など、国内の有名なIPの代表者を特別に招待し、イベントに参加して、出席した企業の代表者とIPライセンスに関する事項について話し合いました。