日経アジアンレビューによると、ソニーは中国のアニメ市場に本格参入し、上海に現地法人を設立し、アニメキャラクターなどのグッズの直接販売や中国企業とのアニメ作品の共同制作など、日本と同様のビジネスモデルでアニメ事業を強化することを検討しているという。

日経新聞の報道によると、ソニーグループの子会社アニプレックス（東京・千代田区）は、上海事務所を現地法人化し、5月に業務を開始する。従業員数は3人から10人に増員され、業務範囲も拡大する。これまでは連絡窓口としての機能のみだった。

ソニーは、まずは中国で既に展開している「Fate/Grand Order」や「夏目友人帳」といったアニメシリーズの関連商品を取り扱う直販サイトを開設する計画です。ライセンスパートナーは、日用品メーカーなどにも徐々に拡大していく予定です。また、中国企業とのアニメ制作協力も進めていきます。

ソニーは2010年代以降、中国企業にコンテンツの権利を付与し、同時にグローバル展開することで、海賊版による作品の複製を防いできました。しかし、中国における海賊版の蔓延を懸念し、ソニーは中国での現地事業展開には常に慎重でした。今回、ソニーが中国でアニメ事業を展開することを決定した主な理由は、中国が海賊版への取り締まりを強化し始めたことです。