2月22日夜、中国伝媒大学経済管理学院ビジネスブランド研究所（BBI）は、Leibao、OneSight、SocialPetaと共同で「2023年中国アニメ世界進出展望レポート」を発表した。

本報告書は、中国アニメの海外展開の発展を、背景、業界の現状、典型事例、戦略概要という4つの側面から概観し、中国アニメの海外展開の現状を分析しています。さらに、執筆チームは、業界をリードする4社（アルファグループ、モレキュラーインタラクティブ、クアイカン、チームジョイ）の主要人物への詳細なインタビューを実施し、それを基に、中国アニメの海外展開に関する深い洞察と戦略概要を提供しました。

以下はレポートからの抜粋です。

01 複数の関係者の協力により、中国アニメの世界展開のブーム期が到来するかもしれない。

近年、中国アニメーションは100周年を迎えました。1956年、イタリアで開催されたヴェネツィア国際児童映画祭で、『カラスはなぜ黒いのか』が児童芸術映画部門の最優秀賞を受賞し、中国アニメーションが国際芸術祭で初めて受賞しました。以来、上海アニメーション映画スタジオに代表される中国の先輩世代のアニメーターたちは、献身的に創作活動を続け、数々の国際的なアニメーション賞を受賞し、アニメーション界で名高い「中国アニメーション学派」を形成してきました。

市場化以降、中国アニメは低迷期を迎えました。しかし、2010年代以降、中国アニメの制作レベルは着実に向上し、全体的な質も継続的に向上し、市場規模と視聴者数も徐々に拡大しました。これは、中国アニメが国際市場に再参入するための強固な基盤となりました。近年、アニメ制作会社、漫画スタジオ、動画プラットフォーム、漫画プラットフォームなど、ますます多くの企業が国際展開に挑戦し、一定の成果を上げています。各方面の努力により、中国アニメの国際展開のブームは間近に迫っていると考えられています。

「海外進出の背景分析」セクションでは、中国アニメの海外進出の発展について概説し、国際的な賞と商業的成果という2つの側面と、国際的な賞、中国アニメ映画の海外進出、中国アニメシリーズの海外進出、中国漫画の海外進出という4つの側面から、中国アニメ産業の世界市場への道のりを包括的に示している。

中国アニメーションが世界に広がる全体的な段階を示す概略図。

中国アニメーションの国際賞

中国アニメ映画の世界進出の軌跡

中国アニメシリーズの世界進出の道のり

中国漫画の世界進出の旅

02 依然として大きな差があり、中国アニメの海外における影響力は依然として低いレベルにある。

中国アニメーションは目覚ましい進歩を遂げているものの、「グローバル展開」を目指すアニメやコミックが直面する困難と不確実性は計り知れない。世界のアニメーション産業において「後発」であった中国のアニメーション産業は、そのスタートが遅れ、制作能力も比較的不足している。そのため、アニメーション産業のシステムが成熟し、高い市場シェアを持つ米国や日本といった既存プレイヤーと競争する上で、中国は意志はあっても実力は不足しているように見える。

BBI＆LeiBaoは、本レポートの「国際影響力分析」セクションの作成にあたり、グローバルソーシャルメディアデータマーケティング管理プラットフォームであるOneSightに委託し、動画プラットフォーム、コミックプラットフォーム、アニメ企業、アニメIPの4つの主要カテゴリーにおける海外ブランドのソーシャルメディア影響力ランキングを独自に作成しました。このランキングは、2022年11月1日から2023年1月31日までの期間における、これらの分野における主要中国ブランドのFacebook、Twitter、Instagram、YouTubeの4つの主要海外ソーシャルメディアプラットフォームにおける公開ページデータを、分布統計手法を用いて集計し、最終スコアで順位付けしたものです。

アニメIPの海外ソーシャルメディア影響力TOP30によると、2017年に海外企業Outfit7を買収した金科トーキング・トム・カルチャーが買収した『トーキング・トムと仲間たち』が110.10ポイントで1位を獲得しました。『シザーセブン』と『ベビー・ジウジウ』はそれぞれ90.49ポイントと85.80ポイントで2位と3位にランクインしました。さらに、アルファグループ、ウィングサウンド・アニメーション、モレキュラー・インタラクティブ、ビリビリ、ダーユー・ネットワークなどの企業も、2つ以上のIPをTOP30にランクインさせています。

しかし、国際的に著名なIPと比較すると、国産アニメIPの海外における影響力は依然として比較的低い水準にとどまっています。リストを見ると、「ペッパピッグ」「スポンジ・ボブ」「ミニオンズ」など多くのIPが200点以上、あるいは200点に迫るスコアを獲得しているのに対し、中国アニメIPの中で100点を超えるスコアを獲得しているのは、海外企業から取得したIPである「トーキング・トム＆フレンズ」のみとなっています。

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海外ソーシャルメディアの影響力による中国アニメIPトップ1-12

海外ソーシャルメディアの影響力による中国アニメIPトップ13～24

海外ソーシャルメディアの影響力による中国アニメIPトップ25～30

国際的に有名なアニメIPの海外ソーシャルメディア影響力の参考資料

海外ソーシャルメディア影響力ランキングは、中国アニメブランドのコンテンツやマーケティング活動における影響力に焦点を当てています。一方、TikTokにおけるブランド関連トピック（ブランド独自のショート動画とファンが作成したショート動画の両方）の視聴者数は、ファン文化の世界的な拠点の一つであるTikTokならではの視点を提供します。そこで本レポートでは、TikTokにおける単一トピックの視聴者数上位50位の中国アニメIPの統計情報をまとめています。

データによると、11本の中国アニメIPが1億回以上の再生回数を獲得し、30本が1,000万回を超えています。「トーキング・トム」は引き続き1位を維持しており、リストに載っている中国アニメIPの中で唯一10億回を超えた作品です。一方、「アナと雪の女王」「ミニオンズ」「ペッパピッグ」といった世界的に有名なアニメIPは、いずれも100億回以上の再生回数を記録しています。

TikTokの中国アニメトップ20

中国アニメTikTok人気順トップ21-50

03 プラットフォームを活用：中国アニメのグローバル展開における無限の可能性

上記のデータに加え、BBI＆雷宝は、世界有数の広告・マーケティングプラットフォームであるGuangdaとも協力しました。Guangdaは世界69の国と地域を長期にわたって観察し、一部の国内動画・漫画プラットフォームのグローバルマーケティングの焦点を分析し、広告トレンドチャートを作成し、同分野の国際的リーダープラットフォームと比較することで、関連する国内プラットフォームのグローバル展開への決意と努力を間接的に示しました。

一方、従来の個別作品を海外プラットフォームのみで展開するアプローチと比較して、近年の国内プラットフォームの海外展開の加速は、中国アニメーションのグローバル展開における新たな可能性をもたらしています。映画、テレビ、ゲームに代表される中国ポップカルチャーの海外での影響力の拡大と、中国アニメーション自体の質の向上に伴い、海外市場における高品質な「中国ブーム」作品への需要が大幅に高まっています。質の高いアニメーションリソースを備えた動画・漫画プラットフォームは、中国アニメーションのグローバル展開にさらなる可能性をもたらすでしょう。

報告書の「プラットフォームマーケティング観察」セクションによると、広告動向において、国内動画プラットフォームは海外プラットフォームよりも重複広告素材の削除量が多いことが示されています。具体的には、WeTVとビリビリは5,000点以上、iQIYIは8,000点以上の重複素材を削除しているのに対し、同時期のYouTubeとNetflixは約1,500点にとどまっています。漫画プラットフォーム分野では、ビリビリコミックの広告費が最も高く、世界有数の漫画プラットフォームであるピッコマ（11,000点）を上回り、年間で合計17,500点の重複素材を削除しました。2022年8月下旬にサービスを開始したWeComicsとKK Comicsは、それぞれ1,900点以上と2,400点以上と、比較的小規模な広告費となっています。

2022年の人気動画プラットフォームにおける広告トレンド

2022年の人気コミックプラットフォームの広告トレンド

広告地域別に見ると、国内プラットフォームは主に東南アジア市場をターゲットとしており、iQIYI、WeTV、bilibiliはそれぞれこの地域における総広告費の58.41%、90.61%、72.64%を占めています。漫画プラットフォームでは、快感傘下のKK Comicsは主に北米市場をターゲットとしており、広告費の90%以上を占めています。一方、bilibili Comicsはより多様な広告戦略を展開し、主に東南アジアに焦点を当てています。一方、テンセント傘下のWeComicsは、これまで他地域での海外展開を中断し、タイに特化していました。

2022年に人気の動画プラットフォームで広告を掲載するのに最適な地域

2022年に人気のコミックプラットフォームで広告を掲載するのに最適な地域

全体として、これらのプラットフォームの海外展開はまだ初期段階にあるものの、「魔修大師」や「王の化身」といった作品は、国内プラットフォームを通じて既に海外市場で大きな注目を集めています。今後、これらのプラットフォームの海外市場における影響力が拡大するにつれ、中国アニメはますますグローバル化が進み、わが国の「文化強国」建設に大きく貢献していくでしょう。

04 各社は海外進出企業の経験や知見を活かし、独自の手法で取り組んでいます。

本レポートの「代表的企業」のケーススタディセクションでは、BBI＆Leibaoが業界を代表する企業4社の幹部にインタビューを行いました。アルファグループ・ハッピースタジオチーム責任者の馮曹氏、Fenzi Interactive CEOの徐波氏、快感創業者兼CEOの陳安尼氏、TEAM JOY CEOの白金氏です。各社は、それぞれの企業の代表的事例に基づき、海外展開への道のりにおける経験と洞察を共有しました。また、BBI＆Leibaoは、優れた中国ストーリーとは何か、中国アニメが世界に進出するための鍵、日本アニメと比較した中国アニメの長所と短所などについて、詳細な議論を行いました。

あらゆる年齢層向けのアニメーション会社、アルファグループ

ティーン向けアニメーション会社 分子相互作用

国内有数の漫画プラットフォーム「快感」

日本の出版社TEAM JOY

上記に加え、本レポートでは、中国アニメーションの海外展開に関する関連概念の定義、中国アニメーション産業の主要データの収集、そして中国アニメーションの海外展開における利点、欠点、機会、課題、そして戦略のまとめを行っています。レポート全文は、以下のQRコードをスキャンすることでダウンロードできます。

著者: 邱安琦、周漢章