著名人によるCMだけに頼る時代は終わりました。大手メーカーは今、著名人によるCMのより深い価値を掘り起こそうと躍起になっています。4月18日、Happy Elementsは、2018年夏公開予定の国産アニメ映画『黄昏の幻影』の広告塔に、著名人のジロー・ワンを起用することを正式に発表しました。その後の展開は、まさに「ディープ・コンバーション」の真髄を体現したと言えるでしょう。

I. アニメにおける有名人の広告掲載の先駆者

アニメや漫画作品へのタレント起用？これは、主題歌や声優、ポスター撮影といったタレントの通常の活動とは全く異なる領域です。コスプレするだけで話題を呼べる時代において、Happy Elementsは他のメーカーとは異なる戦略を採用しました。それは、タレントを起用したアニメや漫画作品へのタレント起用です。

特定の商品やゲームの広告とは異なり、アニメにおける著名人による広告は、明確な消費者誘導がほとんどなく、十分な収益化手段も不足しています。そのため、国内のアニメ業界では、著名人をアニメシリーズの広告に起用する企業は存在せず、巨額の費用を著名人による広告に費やすことは、もはや「感情」の問題となっています。

しかし、Happy Elements はまさにそれを実行しました。

ハッピーエレメンツの今回の動きは、「世界を幸せにする」という同社の企業理念の実践なのかもしれない。あるいは、創業9年を経て「推薦」という言葉を改めて深く見つめ直したのかもしれない。

II. 「深い支持」についての考察

有名人によるスポンサー契約は、常に比較的成熟した方式に従ってきました。

最も人気があり、ファン層が最も多い若手女優と俳優を選択し、簡単なユーザー マッチング分析を実施し、適切なスポンサーを選択し、ファン トラフィックを誘導して終了します。

この手法を真似するのは簡単ですが、メーカーは有名人が実際に製品を使用するか、ゲームを心から楽しんでいるかを重視していません。結果として得られるトラフィックやユーザーには、当然ながらスティッキネス（持続性）が欠けています。つまり、ファンが有名人から製品へと流れてしまうと、スポークスマンの価値は完全に失われてしまうのです。

今回、Leyou は、これまで何度も実証されてきたこの「古いトリック」を放棄しました。

LeYouは、著名人のスポンサー選定に独自のアプローチを採用しています。おそらく、定期的な市場調査、著名人のファンやオーディエンスの分析、そしてそれに続く価値開発レポートを通じて、新たな機会が発見されたのでしょう。LeYouの行動は、製品のターゲットオーディエンスと非常に一致する個人特性を持つ著名人をスポンサーに選ぶことの潜在的な長期的価値を同社が認識していることを示しているようです。

ゲームを愛するだけでなく、業界の友人と頻繁にプレイし、その様子をソーシャルメディアに投稿する著名人のように、そのような著名人がゲームのプロモーションを行うことは、ユーザーを惹きつける上で長期的な効果をもたらす可能性があります。なぜなら、彼らの「ゲーム愛好家」というアイデンティティが人々の心に響くからです。

これにより、Happy Elementsは、著名人の中から真の「ACGファン」であるジロー・ワン氏を的確に特定し、アニメ「トワイライトファントム」のスポークスマンに起用しました。流行に盲目的に追従し、人気の波に乗る一部の著名人とは異なり、ジロー・ワン氏は既に自らをACGコミュニティの一員として積極的に位置づけ、ACGを自身のキャリアに深く根付かせています。

アニメキャラクターのコスプレを頻繁にしたり、アニメコンベンションに参加したり、『羅刹街』や『ちびまる子ちゃん』といった人気アニメを原作としたテレビドラマに出演したりと、こうした行動はすべて、彼が真の「アニメ／マンガ」スターである証となっています。Happy Elementsもこの点を認識しているようで、ジロー・ワンが『トワイライト・ファントム』を宣伝するのは、単なる目を引くマーケティング戦略以上のものだと確信しています。

ジロー・ワンはコミックコンベンションやコスプレに強い関心を持っており、Happy Elementsはそれを考慮し、「トワイライト・ファントム」のコミックコンベンションを企画し、ジロー・ワンの参加の可能性を示唆しました。同時に、ジロー・ワンに「トワイライト・ファントム」のキャラクターのコスプレを依頼し、写真も公開しました。

この流れを受け、歌手、俳優など多才な才能を持つ王志偉（ジロー・ワン）が「Twilight Phantom」のボーカルに抜擢される可能性は高いと言えるだろう。ブランドアンバサダーの能力と強みを最大限活用したという点において、楽園は今回、特筆すべき仕事を成し遂げたと言えるだろう。

ジロー・ワンのファンにとって、これはまるでアイドルがアニメや漫画の世界で夢を叶えたかのような自然な反応だった。そのため、ファンの受け入れ度と参加度は驚くほど高かった。今後、ジロー・ワンがライブ配信やオフラインイベントを通じて「Twilight Phantom」をプロモーションすれば、その効果はこれまでの実績をはるかに超えるものとなるだろう。

「情熱があるからこそ、より力を入れる。合理的だから、積極的に参加する。」これは、ハッピーエレメンツが探求する「深い共感」の一つなのかもしれない。まさに「合理性」と「情熱」が、ジロー・ワンと『黄昏の幻影』という作品をより近づけたのだ。

プロデューサー兼制作会社であるHappy Elementsは、中国においてこの全く新しい分野において、前例のない挑戦を敢行しました。これは、パイオニアであり革新者でありたいという意欲だけでなく、アニメーション映画『トワイライト・ファントム』のクオリティに対する並外れた自信の表れでもあります。

III. 国内アニメーションの国境を越えた制作とゲーム会社の「産業横断的」決定

アニメの脚本は、恋愛シミュレーションゲームやライトノベルの分野で伝説的な作家である丸戸史明氏が手掛けました。アニメーション制作は、日本の有名アニメ会社サンライズが担当しました。声優陣には、杉田智和（『銀魂』坂田銀時役）や珊心（羅天依役）をはじめ、日中両国のトップクラスの声優陣が集結しています。

Happy Elementsの最新オリジナルIP『Twilight Phantom』。日中合作の国産アニメーション作品として、豪華な制作陣を擁し、発表以来大きな注目を集めています。Happy Elementsが新たに立ち上げたオリジナルIP『Twilight Phantom』への巨額投資と、型破りなプロモーション活動は、Happy Elementsが日中両国市場への深い理解とコンテンツオーナーとしての企画開発力を活かし、高品質な国産オリジナルIPの創出に着手していることを示唆しています。

高い期待に応えるべく、『トワイライト ファントム』がプレッシャーに耐え、中国と日本の市場で高い評価を得ることができれば、Happy Elementsの次のステップは中国と日本の市場だけにとどまらない可能性も十分に考えられます。Happy Elementsが将来、オリジナルIPのグローバル展開に乗り出すとしても、全く驚きではありません。

「ハッピーマッチ」などのカジュアルゲームからスタートしたHappy Elementsは、事業領域を多岐に渡り拡大し続けています。2010年には早くも日本でHappy Elements株式会社を設立し、ゲーム開発・運営を自主的に行い、日本市場を開拓しました。数々のゲームで成功を収め、先駆的な取り組みを続けたHappy Elementsは、着実に日本市場への足掛かりを築き、新たな挑戦を始めました。2014年には、東京にHappy Elements Asia Pacific株式会社を設立し、「ゲームに基づかないオリジナルアニメIP」の創出を目指し、アニメIPおよびグッズ事業に本格参入しました。近年、中国と日本のチームを統合し「Twilight Phantom」を制作したことも相まって、Happy Elementsがゲーム会社から真のエンターテインメント企業への変革に挑戦していることは明らかです。

そのため、ゲーム会社がIPに法外な価格で入札したり、海外からIPを輸入したりする一方で、Happy Elementsはすでに「スタードリームダイアリー」や「あんさんぶるスターズ！」などの作品を通じて、オリジナルアニメIPの創造、バーチャルアイドル、アニメーション、コミックなど、多様な文化・エンターテインメント製品の包括的な探求を続けています。

ハッピーエレメンツの異業種連携の旅は、最終的にどこへ向かうのでしょうか？著名人によるアニメーションへの深い支持は、「支持」の意味を再定義できるのでしょうか？世界規模の産業イノベーション戦略は、最終的に成功するのでしょうか？

これらすべてはまだ未知数です。一つ一つのステップを慎重に進めることが、最も強固な基盤を築く上で不可欠です。もしかしたら、『Twilight Phantom』が徐々に答えを明らかにしてくれるかもしれません。